Déi lescht Darling vu Venture Capital ass d'online séier Epicerie Liwwerung Industrie. Getir ass eng 6 Joer al tierkesch Firma déi probéiert seng nei Konkurrenten an der globaler Expansioun ze iwwerwannen.
London-En neien Entrant, deen tëscht Uber Eats, Just Eat an Deliveroo's Vëloen a Scooteren am Zentrum vu London fuert, versprécht Är Verlaangen no Schockela Baren oder e Patt Glace bal direkt ze befriddegen: Déi tierkesch Firma Getir seet datt se Är Epicerie an 10 Minutten verschécken .
Dem Getir seng Liwwergeschwindegkeet kënnt aus engem Netzwierk vun Emgéigend Lagerhaiser, passend mat der Firma hir rezent erstaunlech Expansiounsgeschwindegkeet. Fënnef an en halleft Joer nodeems de Modell an der Tierkei gestart gouf, huet et dëst Joer op eemol a sechs europäesche Länner opgemaach, e Konkurrent kritt, a gëtt erwaart fir op d'mannst dräi US Stied, dorënner New York, bis Enn 2021 opzefänken. just sechs Méint, Getir huet bal $ 1 Milliarde opgehuewe fir dësen Ausbroch ze brennen.
"Mir hunn eis Pläng beschleunegt fir a méi Länner ze goen, well wa mir et net maachen, anerer wäerten et maachen", sot de Getir Grënner Nazem Salur (dëst Wuert heescht "bréngen" op tierkesch. d'Bedeitung vun). "Dëst ass eng Course géint d'Zäit."
Den Här Saruer huet zréckkuckt a krut Recht. Eleng zu London sinn am leschte Joer oder esou fënnef nei séier Epicerie Liwwerungsfirmen op d'Strooss gaang. Glovo ass eng 6 Joer al spuenesch Firma déi Restaurant Catering a Liewensmëttel ubitt. Et huet am Abrëll méi wéi $ 5 Milliarde gesammelt. Just virun engem Mount huet de Philadelphia-baséierte Gopuff Fongen vun Investisseuren opgehuewen, dorënner de SoftBank Vision Fund $ 1,5 Milliarde.
Wärend der Pandemie ware Haiser fir Méint zou a Millioune vu Leit hunn ugefaang online Epicerie Liwwerung ze benotzen. Et gouf e Stroum an der Liwwerungsabonnementer fir vill Saachen, dorënner Wäin, Kaffi, Blummen a Nuddelen. Investisseuren hunn dëse Moment agefaangen an ënnerstëtzen Firmen déi Iech alles kënne bréngen wat Dir wëllt, net nëmme séier, awer bannent Minutten, egal ob et eng Puppelcher Windel ass, eng gefruer Pizza oder eng Fläsch Äisschampes.
Schnell Epicerie Liwwerung ass de nächste Schrëtt an der Luxuswelle subventionéiert vu Venture Kapital. Dës Generatioun ass gewinnt Taxiservicer bannent Minutten ze bestellen, a bëlleg Villaen iwwer Airbnb ze Vakanzen, a méi Ënnerhalung op Ufro ze bidden.
"Dëst ass net nëmme fir déi Räich, déi Räich, déi Räich kënne verschwenden", sot den Här Saruer. "Dëst ass eng bezuelbare Prime," huet hien derbäigesat. "Dëst ass e ganz bëllege Wee fir Iech selwer ze behandelen."
D'Rentabilitéit vunn der Liewensmëttel Liwwerung Industrie war flüchteg. Awer laut PitchBook Daten huet dëst Venture Kapitalisten net gestoppt fir ongeféier $ 14 Milliarde an Online Epicerie Liwwerung zanter Ufank 2020 z'investéieren. Eleng dëst Joer huet de Getir dräi Finanzéierungsronnen ofgeschloss.
Ass Getir rentabel? "Nee, nee," sot den Här Saruer. Hien huet gesot datt no engem oder zwee Joer eng Gemeinschaft rentabel ka sinn, awer dat heescht net datt déi ganz Firma scho rentabel ass.
Den Alex Frederick, en Analyst bei PitchBook deen d'Liewensmëtteltechnologieindustrie studéiert, sot datt d'Industrie schéngt eng Period vu Blitz Expansioun ze erliewen. (Reid Hoffman) erstallt fir d'global Clientsbasis vun enger Firma ze beschreiwen déi konkurréiere fir Servicer virun all Konkurrent ze bidden. Den Här Frederick huet bäigefüügt datt et de Moment vill Konkurrenz tëscht Firmen ass, awer et ass net vill Ënnerscheed.
Ee vun den éischte groussen Investisseuren vum Getir war de Michael Moritz, e Milliardär Venture Kapitalist a Sequoia Capital Partner, dee bekannt ass fir seng fréi Wetten op Google, PayPal, an Zappos. "De Getir huet mäin Interessi gepickt well ech keng Konsumenten héieren hunn beschwéieren datt se Bestellungen ze séier kréien," sot hien.
"Zéng Minutte Liwwerung kléngt einfach, awer Newcomer fannen datt Fongen sammelen ass den einfachsten Deel vum Geschäft," sot hien. Hien huet gesot datt et Getir sechs Joer gedauert huet - "d'Éiwegkeet vun eiser Welt" - fir seng operationell Problemer ze léisen.
Trotzdem sinn urban Stroosse ronderëm d'Welt nach ëmmer voll mat opkomende Epicerie Liwwerungsservicer. Wéi d'Konkurrenz méi intensiv gëtt, hunn Expressfirmen zu London - wéi Gorillas, Weezy, Dija an Zapp - ganz grouss Remise ugebueden. Eemol huet Getir Iessen am Wäert vu 15 Pond (ongeféier US $ 20,50) fir 10 Pence (ongeféier 15 Cent) ugebueden.
Dëst beinhalt net Takeaway Servicer déi an Epicerie erakomm sinn (wéi Deliveroo). Dann, trotz der méi lueser Geschwindegkeet, ginn et elo Supermarchéen an Eckgeschäfter déi Liwwerservicer ubidden, souwéi Amazon Supermarchéservicer.
Wann d'Promotioun eriwwer ass, wäerten d'Benotzer staark genuch Gewunnechten oder genuch Markenloyalitéit etabléieren? Den ultimative Gewënndrock bedeit datt net all dës Firmen iwwerliewen.
Den Här Salur sot datt hien net Angscht virun der Konkurrenz an der schneller Epicerie Liwwerung ass. Hien hofft, datt all Land verschidde Firmen huet, grad wéi Supermarchékette mat Konkurrenz. Waart an den USA ass de Gopuff, deen Operatiounen an 43 Staaten huet a sicht no enger Bewäertung vun 15 Milliarden Dollar.
Saruer, 59, huet eng zougemaach Fabréck fir vill Jore verkaf, e Betrib méi spéit a senger Carrière gestart. Zënterhier ass säi Fokus op Geschwindegkeet an urban Logistik. Hien huet Getir zu Istanbul am Joer 2015 mat zwee aneren Investisseuren gegrënnt, an dräi Joer méi spéit huet hien eng Ride-Hailing-App erstallt, déi de Leit an dräi Minutten Autoen ubitt. Am Mäerz vun dësem Joer, wéi Getir 300 Milliounen US-Dollar gesammelt huet, gouf d'Firma op 2,6 Milliarden US-Dollar geschätzt, fir den zweeten Eenhoorn vun der Tierkei ze ginn, an d'Firma gouf op méi wéi 1 Milliard US-Dollar geschat. Haut ass d'Firma op $ 7,5 Milliarde geschat.
An de fréie Deeg huet de Getir zwou Methoden probéiert fir säin 10-Minute-Goal z'erreechen. Method 1: Et späichert 300 bis 400 Produkter vun der Firma an engem Camion dee geplënnert ass. Awer d'Zuel vun de Produkter déi de Client brauch iwwerschreift d'Kapazitéit vum Camion (d'Firma schätzt elo datt déi optimal Zuel ongeféier 1.500 ass). D'Liwwerung vum Camionnette gouf opginn.
D'Firma huet d'Method 2 gewielt: Liwwerung iwwer elektresch Vëloen oder Velomotoen aus enger Serie vu sougenannten däischter Geschäfter (eng Mëschung aus Lagerhaiser a klenge Supermarchéen ouni Clienten), schmuele Gäng, déi mat Regaler vu Liewensmëttel gezeechent sinn. Zu London huet Getir méi wéi 30 schwaarz Geschäfter an huet schonn zu Manchester a Birmingham ugefaang ze verschécken. Et mécht all Mount ongeféier 10 Geschäfter a Groussbritannien op a gëtt erwaart bis Enn dëst Joer 100 Geschäfter opzemaachen. Den Här Salur sot datt méi Cliente méi bedeiten, net e méi grousse Geschäft.
D'Erausfuerderung ass dës Eegeschaften ze fannen - se mussen no bei de Leit hir Haiser sinn - an dann mat verschiddene lokalen Autoritéiten ze handelen. Zum Beispill ass London an 33 esou Comitée opgedeelt, déi jidderee Genehmegungen a Planungsentscheedungen erausginn.
Zu Battersea, südwestlech vu London, ass de Vito Parrinello, de Manager vu verschiddenen illegalen Geschäfter, décidéiert fir d'Liewensmëttelliwwerer hir nei Noperen net ze stéieren. Den donkele Buttek läit ënnert dem Eisebunnsbogen, verstoppt hannert dem nei entwéckelten Appartement. Op béide Säiten vun der waarden elektresche Scooter, do sinn Schëlder déi liesen "Fëmmen net, kee Gejäiz, keng haart Musek".
Bannen héiert Dir intermittéierend Klacken fir d'Personal ze informéieren datt d'Bestellungen erakommen. De Picker wielt e Kuerf, sammelt d'Elementer a packt se a Poschen fir de Reider ze benotzen. Eng Mauer war mat Frigoen gefëllt, vun deenen een nëmmen Schampes enthält. Zu all Moment sinn et zwee oder dräi Picker an der Gang, awer am Battersea ass d'Atmosphär roueg a roueg, wat wäit vun der Tatsaach ass datt hir Beweegunge genau op déi zweet sinn. Am leschten Dag war déi duerchschnëttlech Zäit fir eng Bestellung ze packen 103 Sekonnen.
Den Här Parrinello sot datt d'Ofkierzung vun der Liwwerzäit d'Effizienz vun der Geschäft erfuerdert - et sollt net op Chauffeuren vertrauen, déi d'Clientë versammelen. "Ech wëll net datt se emol den Drock fille fir op der Strooss ze lafen," huet hien derbäigesat.
Et ass derwäert ze notéieren datt déi meescht vun de Mataarbechter vum Getir Vollzäitaarbechter sinn, mat Vakanzenpai a Pensiounen, well d'Firma de Gig Economy Modell vermeit, dee Prozesser vu Firmen wéi Uber an Deliveroo verursaacht huet. Mee et bitt Kontrakter fir Leit, déi Flexibilitéit wëllen oder nëmme kuerzfristeg Aarbechtsplaze sichen.
"Et gëtt eng Iddi datt wann dës Aarbecht kee Kontrakt ass, et net funktionnéiert", sot den Här Salur. "Ech sinn net d'accord, et wäert funktionnéieren." Hien huet bäigefüügt: "Wann Dir d'Supermarchékette gesitt, hunn all dës aner Firmen Mataarbechter agestallt a si wäerten net Faillite goen."
Employéen anstatt Optraghueler generéiert Loyalitéit, awer et kënnt zu engem Präis. Getir keeft Produite vu Grossiste a berücht dann eng Tax, déi 5 bis 8% méi héich ass wéi de Präis vun engem grousse Supermarché. Virun allem ass de Präis net vill méi deier wéi de Präis vun engem klenge lokale Komfortgeschäft.
Den Här Salur sot datt 95% vun donkelen Geschäfter an der Tierkei onofhängeg Franchise sinn, a bäigefüügt datt hie mengt datt dëse System besser Manager ka produzéieren. Wann den neie Maart méi al ass, kann Getir dëse Modell op den neie Maart bréngen.
Awer dëst ass e beschäftegt Joer. Bis 2021 wäert Getir nëmmen an der Tierkei operéieren. De Getir huet sech dëst Joer nieft Stied an England och op Amsterdam, Paräis a Berlin erweidert. Am Ufank Juli huet Getir seng éischt Acquisitioun gemaach: Blok, eng aner Epicerie Liwwerungsfirma, déi a Spuenien an Italien operéiert. Et gouf nëmme fënnef Méint gegrënnt.
Post Zäit: Okt-18-2021